<em>Juliana Bianchi</em>

[caption id="attachment_11473" align="alignnone" width="360"]<img class="size-medium wp-image-11473" src="https://feninjer.com.br/wp-content/uploads/2018/10/A-19ª-edição-do-Best-Global-Brands-teve-o-tema-Activating-Brave-360x240.jpg" alt="" width="360" height="240" /> A 19ª edição do Best Global Brands teve o tema Activating Brave[/caption]

As empresas do segmento de luxo foram as que apresentaram maior valorização no último ano, segundo ranking das 100 marcas mais valiosas do mundo, organizado anualmente pela consultoria <strong>Interbrand</strong>. Avaliada em US$ 28,15 bilhões, com 23% de crescimento, a <strong>Louis Vuitton</strong> aparece em 18º lugar na lista liderada pela <strong>Apple</strong>, <strong>Google</strong>, <strong>Amazon</strong>, <strong>Microsoft</strong> e <strong>Coca-Cola</strong>. A <strong>Chanel</strong>, que abriu pela primeira vez seu balanço este ano, aparece na 23ª posição, avaliada em US$ 20 bilhões.

Com o melhor desempenho do segmento e um dos cinco maiores de todo o ranking, 30%, a <strong>Gucci </strong>passou da 51ª para a 39ª posição (US$ 12,9 bilhões), atrás da <strong>Hermès</strong>, listada em 32º lugar, mesmo com crescimento de 15% (US$ 16,3 bi). De acordo com Rebecca Robins, Global Chief Learning and Culture Officer da consultoria, “a Hermès tem sido a única marca de luxo a sustentar um consistente aumento de dois dígitos no valor da marca nos últimos cinco anos”. <a href="https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2018/" target="_blank" rel="noopener">Veja a análise completa</a>.

<strong>Cartier</strong> (67ªposição), <strong>Ferrari</strong> (na 80ª, com crescimento de 18%), <strong>Tiffany</strong> (83ª) <strong>Dior</strong> (91ª), <strong>Burberry </strong>(95ª), <strong>Prada</strong> (95ª) e <strong>Henessy</strong> (98ª) completam o time do luxo que, como um todo, cresceu 42% no último ano.

O ranqueamento é feito a partir da análise do desempenho financeiro, capacidade de influenciar compras e a força competitiva da marca.

Segundo o Global Chief Executive Officer da Interbrand, Charles Trevail, "uma década depois da crise financeira global, as marcas que estão crescendo mais rápido são aquelas que intuitivamente entendem seus consumidores e fazem movimentos audaciosos que encantam e entregam de novas maneiras."

Fonte: Angela Klinke Report