<h5>Uma das conclusões da conferência Vozes do Luxo é que as marcas de luxo precisam ser cada vez mais inclusivas</h5>
<em>Por Erica Mendes</em>

<img class="alignnone wp-image-8255" src="https://feninjer.com.br/wp-content/uploads/2018/07/LV-Line.jpg" alt="" width="900" height="600" />

<a href="https://feninjer.com.br/desvendando-a-geracao-z/">Os jovens estão consumindo, e muito, produtos de luxo</a>, e com eles uma mudança conceitual está se anunciando, derrubando barreiras que antes rodeavam o<strong> luxo</strong> como um jardim murado.

O cenário atual contempla os <a href="https://www.cebglobal.com/content/dam/cebglobal/us/EN/best-practices-decision-support/marketing-communications/pdfs/iconoculture-new-faces-of-luxury.pdf?pageRequestId=dbbc7a36-71b8-46f5-ba21-19897e5ac2b8">consumidores de luxo mais jovens e diversificados</a> e o crescente <strong>poder cultural e financeiro do hip-hop e do <em>streetwear</em></strong>. O resultado desta somatória é a queda de rótulos, com a indústria prestando mais atenção aos não-ricos.

Em tempos em que as mídias sociais crescem e despontam como um dos principais veículos de comunicação, as <strong>marcas de luxo</strong> estão expostas e ao alcance de mais compradores, tanto culturalmente quanto economicamente, e devem considerar qualquer pessoa como um cliente potencial.

Não adiantar negar: as <strong>empresas de luxo</strong> estão respondendo às demandas dos consumidores de hoje que desejam que elas reflitam os seus próprios valores.

Recentemente, <strong>Alexander Gilkes</strong>, cofundador da casa de leilão<strong> Paddle8</strong>, resumiu bem o comportamento dos <strong><em>millennials</em></strong> em <a href="https://www.nytimes.com/2017/11/13/fashion/luxury-consumers-politics.html">entrevista ao New York Times</a>: “Para eles, o termo <strong>‘luxo’</strong> tem conotações de elitismo e exclusividade...E eles querem um luxo que seja inclusivo, honesto e democrático”.

Não foi à toa que essa citação de Gilkes foi muito lembrada durante a conferência <a href="http://www.frenchamericanluxury.com/">Vozes do Luxo</a>, realizada em junho deste ano, em Nova York. Durante os diversos debates, a palavra ‘inclusivo’ foi repetidamente citada, como um dos principais insights desta transformação que o luxo está sofrendo. Para algumas marcas é difícil digerir isso quando parte do que torna um produto desejável é que nem todo mundo consegue obtê-lo. No entanto, o mundo está mudando e o <strong>luxo</strong> terá que mudar com isso. É um desafio, mas também uma ótima oportunidade para as empresas que aceitarem esse processo.
<h6><strong>Sobre ‘As vozes do luxo’</strong></h6>
<strong>“As vozes do Luxo”</strong> foi o tema central da terceira edição do Evento Anual de Luxo Franco-Americano, organizado pela Câmara de Comércio Franco-Americana, no Lincoln Center, em Nova York, no último dia 7 de junho.

Mais de 200 participantes do mercado de luxo francês e americano assistiram ao debate entre profissionais como Alain Bernard, CEO da Van Cleef &amp; Arpels nas Américas, Laurent Claquin, <em>head</em> do grupo Kearing nas Américas, Steven Shiffman, CEO da Calvin Klein, Vanessa Friedman, diretora e crítica de moda do New York Times, entre outros.

O que está por vir na complexa narrativa do luxo? Como e por que os inovadores estão mudando o cenário do luxo? O que vem a seguir para esta indústria que está em constante transformação? Essas foram as principais indagações que pautaram a edição do evento e que dão vozes às conclusões contadas nesta matéria.