<h5>Divergentes pontos de vista evidenciam que não há critérios estabelecidos para se definir o luxo hoje</h5>
<em>Por Erica Mendes</em>

[caption id="attachment_10050" align="alignnone" width="800"]<img class="wp-image-10050" src="https://feninjer.com.br/wp-content/uploads/2018/08/ninguem.jpg" alt="" width="800" height="482" /> Da esquerda para direita: Milles Socha, editor chefe da WWD, Laurent Claquin, CEO da Kering Americas, Lazaro Hernandez e Jack McCollough, co-fundadores da Proenza Schouler. | Foto: Amy Mayes/FACC[/caption]

<strong>Luxo</strong> não é mais o que costumava ser. Culpe a internet, a ascensão dos serviços sob demanda e a mudança nos valores do consumidor à medida que as<strong> gerações mais jovens</strong> estão se tornando os compradores mais importantes de produtos sofisticados.

Os símbolos clássicos – a joia Cartier, o relógio Rolex, a bolsa Hermès Birkin, o vestido de alta costura Dior – dificilmente correm o risco de perder o status. Mas às suas beiras, o conceito de <strong>luxo</strong> está ficando ‘turvo’, deixando menos claro onde começa e termina.

O que, por exemplo, você faria com um moletom Louis Vuitton criado em colaboração com uma marca de Skate? Um vestido de U$ 2.500 ainda é um item de <a href="https://feninjer.com.br/o-luxo-e-para-alugar/">luxo quando você o aluga</a> por uma fração desse preço? O brilho do <strong>luxo</strong> se desvanece se você conseguir uma barganha em um casaco usado e depois revendê-lo alguns meses depois? Essas perguntas não são hipotéticas. Os rótulos de <strong>luxo</strong> estão se voltando para o <strong><em>streetwear</em></strong>. As empresas de aluguel de relógios e roupas de grife estão se espalhando pelos EUA. Os sites de revendas online continuam crescendo. E a consciência social e ambiental tornou-se um poderoso marcador de riqueza e status.

“A ideia do que é <strong>luxuoso</strong> está mudando. Eu acho que é mais sobre a marca do que sobre <strong>luxo</strong>”, disse Lazaro Hernandez, co-fundador da marca de moda americana<strong> Proenza Schouler</strong>, na conferência <strong>Vozes do Luxo</strong>, realizada em junho, em Nova York.

Um dos temas mais debatidos do evento, que reuniu executivos de várias empresas francesas e americanas para falar sobre as mudanças ocorridas na indústria, foi que, até mesmo para eles, está se tornando mais difícil definir o que conta como<strong> luxo</strong>.

Hernandez e Jack McCollough, outro cofundador de <strong>Proenza Schouler</strong>, argumentaram que um produto primorosamente elaborado – um dos pilares do<strong> luxo tradicional</strong> e ambicioso – é menos importante para os<strong> jovens compradores</strong> do que para as gerações anteriores. “Hoje, a <strong>marca</strong> - e sua imagem e narrativa – é mais importante para atrair clientes, o que significa que as <strong>marcas de luxo</strong> costumam vender produtos não luxuosos sem prejudicar seu prestígio”.

“Eu acho que uma verdadeira <strong>marca de luxo</strong> hoje pode trabalhar com várias faixas de preços diferentes”, continuou Hernandez. “Você pode vender uma camiseta por U$200 e ainda ser considerada uma <strong>marca de luxo</strong> hoje em dia. Esses parâmetros do que é considerado <strong>luxo</strong> e o que não é, penso eu, estão desaparecendo”.

Essas mudanças estão forçando os tradicionais<strong> fabricantes de luxo</strong> a se adaptarem, particularmente, à medida que um novo padrão de crescimento global mais lento se instala. Eles também estão abrindo oportunidades de sucesso para os<strong> designers</strong> e outras marcas que estão ávidas por aproveitar as transformações que estão ocorrendo.

Não importa o quão caros e bem trabalhados sejam, por exemplo uma camiseta ou um par de tênis da <strong>Balenciaga</strong>, eles não seriam geralmente chamados de <strong>luxuosos</strong> algumas décadas atrás – especialmente porque podem ser deliberadamente feios, refletindo o desejo de <strong>designers</strong> e compradores que gostam de quebrar padrões antigos e se destacar no <strong>Instagram</strong>. Mas como Denma Gvasalia, diretora criativa da<strong> Balenciaga</strong> disse ao Financial Times no início deste ano, os jovens compradores agora estão priorizando a <strong>exclusividade</strong> sobre os marcadores tradicionais de artesanato de alta qualidade.

Nem todos concordam que o que definimos como<strong> luxo</strong> é fundamentalmente diferente hoje em dia. Alain Bernard, presidente e CEO da <strong>Van Cleef &amp; Arpels Americas</strong>, disse que sua definição está inalterada há 20 anos: qualidade e design elevados ainda são necessidades.

Mas estes pontos de vista divergentes ressaltam que não há critérios estabelecidos para o que define <strong>luxo</strong> neste momento. Steve Shiffman, CEO da <strong>Calvin Klein Inc.</strong>, falou sobre como um vestido de U$ 25mil, criado pelo diretor artístico Raf Simons e uma peça underwear da Calvin Kelin de U$5 faz parte da mesma marca. <a href="https://feninjer.com.br/o-luxo-nao-e-exclusivo/">O luxo pode ser inclusivo e exclusivo</a>, aspiracional e atingível, disse ele. O que mais importa é que os produtos sejam <strong>objetos de desejo.</strong>
<h6><strong>Sobre ‘As vozes do luxo’</strong></h6>
<strong>“As vozes do Luxo” </strong>foi o tema central da terceira edição do Evento Anual de Luxo Franco-Americano, organizado pela Câmara de Comércio Franco-Americana, no Lincoln Center, em Nova York, no último dia 7 de junho.

Mais de 200 participantes do <strong>mercado de luxo</strong> francês e americano assistiram ao debate entre profissionais como Alain Bernard, CEO da <strong>Van Cleef &amp; Arpels</strong> <strong>nas Américas</strong>, Laurent Claquin, <em>head</em> do grupo <strong>Kearing nas Américas,</strong> Steven Shiffman, CEO da <strong>Calvin Klein</strong>, Vanessa Friedman, diretora e crítica de moda do <strong>New York Times</strong>, entre outros.

O que está por vir na complexa narrativa do <strong>luxo</strong>? Como e por que os inovadores estão mudando o <strong>cenário do luxo</strong>? O que vem a seguir para esta indústria que está em constante transformação? Essas foram as principais indagações que pautaram a edição do evento e que dão vozes às conclusões contadas nesta matéria.

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 	<li><a href="https://feninjer.com.br/o-luxo-nao-e-exclusivo/">Vozes do Luxo I – O luxo não é exclusivo</a></li>
 	<li><a href="https://feninjer.com.br/o-poder-da-marca-nas-maos-dos-influenciadores/">Vozes do Luxo II - O poder da marca nas mãos dos influenciadores</a></li>
 	<li><a href="https://feninjer.com.br/o-luxo-e-para-alugar/">Vozes do Luxo III – O luxo é para alugar?</a></li>
 	<li><a href="https://feninjer.com.br/o-pos-luxo/">O pós-luxo</a></li>
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