<h5>Dicas importantes de como otimizar suas campanhas de e-mail marketing para visualização na tela do celular</h5>
<em>Por Erica Mendes</em>

<img class="alignnone size-full wp-image-8031" src="https://feninjer.com.br/wp-content/uploads/2018/07/imagem-home-e-abertura.jpg" alt="" width="960" height="511" />

Você sabia que 52% dos e-mails enviados entre maio de 2016 e abril de 2017 foram abertos em celulares, segundo o relatório <a href="https://www.l2inc.com/research/mobile-marketing-2018?utm_source=email&amp;utm_medium=email&amp;utm_content=mobile-marketing-2018&amp;utm_campaign=email">Mobile Marketing 2018</a>, publicado pela Gartner L2? Você sabia também que 71,6% das pessoas deletam um e-mail que não se adapta para leitura no celular, de acordo com uma recente pesquisa da <a href="https://www.adestra.com/">Adestra</a>? Ambos os dados deixam claro a <strong>necessidade de otimização</strong> e legibilidade do <strong>e-mail marketing</strong> para visualização nos <strong>dispositivos móveis.</strong>

A análise do <strong>Gartner L2</strong> identificou uma grande diferença entre marcas que estruturam corretamente seus e-mails para se ajustarem na tela do celular e outras que enviam suas mensagens com textos e imagens distorcidos, sem considerar o conceito do<strong> design responsivo</strong>, conforme a ilustração a seguir:

[caption id="attachment_8030" align="alignnone" width="900"]<img class="wp-image-8030" src="https://feninjer.com.br/wp-content/uploads/2018/07/HM-x-Madison-Reed.png" alt="" width="900" height="497" /> O e-mail da H&amp;M foi cuidadosamente adaptado para leitura no celular, com texto e imagens organizados para otimizar o espaço da tela e limitar a necessidade de rolagem. Enquanto que o e-mail da Madison Reed é mal reproduzido no dispositivo móvel, com texto que sobrepõe a foto. Fonte: Intelligence Report Mobile Marketing 2018 – Gartner L2[/caption]

É importante ressaltar que os e-mails não otimizados podem <strong>prejudicar</strong> os esforços de branding: considerando que, geralmente, uma empresa gerencia milhares de destinatários, esse erro pode afetar significativamente a forma como os consumidores percebem a marca, colocando em risco sua reputação em cada campanha.

Além do <strong>design responsivo</strong>, a linha de assunto do <strong>e-mail</strong> desempenha um papel importante no sucesso dos esforços de <strong>marketing <em>mobile</em></strong> de uma marca. Ela deve ser curta e objetiva. Em 2017, as campanhas de e-mail com <strong>assunto de 21 a 30 caracteres </strong>tiveram um desempenho muito melhor em relação aquelas com texto mais longo.

Também é importante adotar um <strong><em>template</em> simples e <em>clean</em></strong> e com diversas opções de botões clicáveis que redirecionam o leitor para aplicativos da marca ou para as diferentes áreas de produtos do site.