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<strong>Domingo, 18/02/2018 a partir das 16h30, na sala Chagal, no Piso M, do Hotel Shetaton
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Consumo e Ética: o que pensam os consumidores
</strong><strong>PALESTRAS MAGNAS</strong>

É inegável que a ética ocupa um lugar central no mercado e que ela tem desempenhado um papel cada vez mais importante nas ações das marcas. Porém, pouco se pergunta como o consumidor percebe e define, de seu ponto de vista, essa relação.

O que são "consumo ético" e "marca ética" para os indivíduos? Há limites para o assim chamado "marketing de propósitos", baseado na adoção de causas? Como as marcas do setor joalheiro devem se posicionar diante dessas questões? Neste encontro, o sociólogo Dario Caldas, a convite do Banco Paulista-Reserva Metais, abordou esses temas a partir dos resultados do amplo estudo "Você, Cidadão", realizado em 2017 com consumidores brasileiros, pelo Observatório de Sinais.

<em>Dario Caldas é sociólogo e mestre em comunicações pela USP. Fundou e dirige o Observatório de Sinais (<a href="http://www.odes.com.br/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">www.odes.com.br</a>), escritório de consultoria em inteligência estratégica e estudos de mercado, referência na área de pesquisa e análise de tendências, em atividade desde 2002. É palestrante, professor de pós-graduação e educação corporativa e tem cinco livros publicados, entre os quais "Vestígios do Futuro: Estilos de vida, consumo e tendências" (2017).</em>