<h5>Estudo revela que esses novos compradores deverão representar cerca de 40% de todos os consumidores até 2020</h5>
<em>Por Gabriel Moura</em>

<img class="alignnone wp-image-10375" src="http://localhost/prieto/feninjer_teste/wp-content/uploads/2018/08/336852-P9YMDO-43.jpg" alt="" width="900" height="600" />

Uma<strong> nova geração de compradores</strong>, apropriadamente conhecida como <strong>Geração Z,</strong> deve influenciar novas <strong>estratégias de Marketing no setor de joias</strong>, apontou um novo relatório da <strong>Confederação Mundial de Joalheria (CIBJO)</strong>. O estudo foi divulgado antes da abertura do Congresso CIBJO 2018, que acontecerá na Colômbia, em outubro.

Preparado pela Comissão de <strong>Marketing &amp; Educação da CIBJO</strong>, liderada por Jonathan Kendall, analisou o impacto dos consumidores da <strong>geração Z</strong> (nascidos após 1996) no <strong>mercado de joias.</strong> O documento revelou que esses novos compradores deverão representar cerca de 40% de todos os consumidores até 2020.

“É essencial que a <strong>indústria de joias</strong> adote <strong>estratégias</strong> e <strong>métodos de Marketing</strong> apropriados para se conectar com a <strong>Geração Z”,</strong> avaliou Kendall. De acordo com ele, as antigas abordagens de mídia de comerciais de TV, planos de relações públicas de longo prazo e mensagens estáticas estão ultrapassadas. “Hoje é tudo sobre entrega rápida de mensagens interativas”, disse ele.

Estudos indicam que os membros da <strong>Geração Z</strong> contam com indicações de seus pares, que podem estar localizados em vários locais, o que significa que os<strong> joalheiros</strong> precisam criar produtos com <strong>apelo global</strong>. Eles também são mais conservadores e avessos ao risco do que a<strong> geração milênio</strong>, que os precede, mas ao mesmo tempo são decididamente social e ambientalmente conscientes.

Kendall também explica que as <strong>joalherias</strong> precisam aproveitar as plataformas de <strong>mídia social</strong>, como <strong>Twitter e Instagram</strong>, para transmitir suas mensagens. Essa tática inclui o upload de conteúdo original ou adaptado, como <strong>fotos ou vídeos com joias</strong>, postagens com acontecimentos pessoais que falem sobre amor, marcos e <strong>experiências, </strong>e usar <strong>celebridades ou influenciadores</strong> para se conectarem com os compradores - garantindo ao mesmo tempo que as mensagens sejam autênticas e poderosas.

“Precisamos mostrar que nos importamos, porque eles se importam muito”, acrescentou Kendall. "Devemos ser claros sobre o que representamos para que nossas empresas, marcas e produtos não sejam vistos como não-envolvidos, ou, pior ainda, opostos às causas sociais que são importantes para a <strong>Geração Z</strong>."

&nbsp;

<strong>Veja mais:</strong>
<a href="https://feninjer.com.br/como-a-gen-z-influenciara-a-estrategia-de-vendas/">Como a GenZ influenciará a estratégia de vendas</a>
<a href="https://feninjer.com.br/desvendando-a-geracao-z/">Desvendando a Geração Z</a>