<strong><em>Consumidores entre 21 e 39 anos respondem por quase 60% das vendas nos Estados Unidos</em></strong>

<em>Por <span style="font-weight: 400;">Gabriel Moura</span></em>

<span style="font-weight: 400;"><img class="alignnone size-full wp-image-11093" src="http://localhost/prieto/feninjer_teste/wp-content/uploads/2018/09/diamantes.jpg" alt="" width="940" height="529" /></span>

<span style="font-weight: 400;">O aumento no número de pessoas que pertencem aos grupos das <strong>gerações de millennials</strong> e<strong> Z</strong> criou oportunidades importantes para a <strong>indústria joalheira</strong>. A afirmação é da De Beers em seu relatório Diamond Insight de 2018, divulgado nesse mês. </span>

<span style="font-weight: 400;">Essas duas bases responderam por dois terços da demanda mundial de joias com diamantes no ano passado, com a <strong>geração de millennials</strong> - aqueles com idades entre 21 e 39 anos - responsável por quase 60% das vendas nos Estados Unidos, segundo a empresa. Enquanto isso, os consumidores mais velhos da <strong>geração Z</strong> – com idade entre 18 e 20 anos - compraram 5% de todas as peças de <strong>joalheria</strong> com <strong>diamantes</strong>. </span>

<span style="font-weight: 400;">O poder de compra da <strong>geração do milênio</strong> ultrapassará a taxa dos Baby Boomers (com idade entre 53 e 71 anos) permanentemente até 2020, indicou o estudo. "Embora ambas as gerações desejem diamantes tanto quanto as gerações que vieram antes delas, há novas dinâmicas em jogo", disse o CEO da De Beers, Bruce Cleaver. “Esses diamantes podem agora estar em diferentes designs de produtos, usados ​​para simbolizar novas expressões de amor e pesquisados ​​e comprados de diferentes maneiras para marcar diferentes momentos da vida”.</span>

<span style="font-weight: 400;">No relatório, a empresa identificou três áreas-chave que as <strong>joalherias</strong> devem focar para atrair novos tipos de compradores. <strong>Millennials</strong> e <strong>Gen Z</strong> ainda querem seguir a tradição no amor e no casamento, mas cada vez mais buscam produtos personalizados e experiências que reflitam seus valores e preferências individuais, explicou a De Beers. Enquanto o <strong>mercado de noivas representa 27% da demanda de jóias de diamantes</strong> nos principais países consumidores de diamantes, os clientes mais jovens também estão interessados ​​em presentear com diamantes como um sinal de amor ou romance. Esse segmento representou mais 12% da demanda total em 2017.</span>

<span style="font-weight: 400;">Os profissionais de Marketing também devem estar atentos a respeito da atitude "sempre ativa" das gerações e da demanda por uma experiência perfeita de canal omni na compra de produtos. Estratégias orgânicas - em oposição à publicidade paga - têm melhor repercussão junto a esses consumidores, especialmente se o Marketing for “autêntico, divertido e inovador”, acrescentou a mineradora. </span>

<span style="font-weight: 400;">Além disso, os consumidores da <strong>geração Y</strong> e da <strong>geração Z</strong> mostram grande preocupação com causas sociais e fornecimento responsável. Os vendedores de diamantes devem, portanto, ser mais proativos na comunicação do bem que a indústria e suas marcas promovem em todo o mundo. Eles também querem que as empresas mostrem a eles que o fornecimento é Ético, em vez de apenas dizer isso.</span>