<h5>Inovação, materiais alternativos e design contemporâneo são estratégias para alcançar novo público</h5>
<em>Por Gabriel Moura</em>

As grandes <strong>marcas de luxo</strong> estão olhando além dos projetos clássicos com que se consagraram e passaram a adotar motivos extravagantes e materiais contemporâneos em suas <strong>novas coleções</strong>. O desafio, no entanto, tem sido permanecer fiel ao seu DNA enquanto se aventuram fora do território que já dominam. A <strong>Cartier, a Van Cleef &amp; Arpels, a Boucheron e a Bulgari</strong> são algumas das marcas que adotaram <strong>designs contemporâneos</strong> e extravagantes em suas últimas coleções, pensando em <strong>atrair novos públicos</strong>.

Opções transformáveis, <strong>design moderno</strong> e versatilidade em <strong>alta joalheria</strong> não só atraem os clientes existentes, mas também atraem a <strong>nova geração de clientes.</strong> Na Cartier a ideia de criar joias modernas que se encaixem no estilo de vida atual tem impulsionado<strong> projetos inovadores e ousados.</strong> A Maison mostrou isso em suas coleções recentes – <strong>Cartier de Cactus e Juste un Clou</strong> –, que referenciaram motivos não convencionais, como a flor do cacto e a junção de materiais como porcas e parafusos. “Você não necessariamente dá um cacto a uma mulher que ama. Não é uma flor que você associa com as mulheres, mas essa ousadia tornou a peça um <strong>objeto de desejo</strong>”, disse Pierre Rainero, diretor de imagem, patrimônio e estilo da <strong>Cartier.</strong>

[caption id="attachment_9120" align="alignnone" width="600"]<img class="wp-image-9120" src="https://feninjer.com.br/wp-content/uploads/2018/08/cartier-cactus-img_0007.jpg__1536x0_q75_crop-scale_subsampling-2_upscale-false.jpg" alt="" width="600" height="600" /> Anel Cartier - Coleção Cactus[/caption]

[caption id="attachment_9121" align="alignnone" width="600"]<img class="wp-image-9121" src="https://feninjer.com.br/wp-content/uploads/2018/08/slide_02_JUC.jpg.scale_.2496.high_.jpg" alt="" width="600" height="264" /> Pulseiras Cartier - Coleção Juste un Clou[/caption]

Os joalheiros da <strong>Bulgari</strong> também recorrem a projetos nada convencionais. A <strong>coleção Festa</strong>, por exemplo, traz itens como caixas de presentes e bolos deliciosos feitos em <strong>diamantes e pedras preciosas.</strong> A diretora de criação de <strong>joias e pedras preciosas</strong> da marca, Lucia Silvestri, diz que projetar a coleção foi "um verdadeiro desafio criativo", mas a coleção acabou sendo "uma alegria absoluta" no final. “Eu não esperava todo esse sucesso. Criamos peças portáteis <strong>exclusivas</strong> para todas as ocasiões e todas as idades”, acrescenta ela.

[caption id="attachment_9122" align="alignnone" width="600"]<img class="wp-image-9122" src="http://localhost/prieto/feninjer_teste/wp-content/uploads/2018/08/31-GH-Bulgari_High_Jewellery_2017_Festa_Pacco-Regalo-NE-262582-1-1.gif" alt="" width="600" height="420" /> Colar Bulgari - Coleção Festa[/caption]

Já na <strong>coleção Le Secret</strong>, da <strong>Van Cleef &amp; Arpels,</strong> o luxo aparece com <strong>criatividade.</strong> Peças que se movem, escondem outras <strong>joias</strong>, relógios disfarçados de <strong>braceletes</strong> num labirinto de luxuosos <strong>diamantes amarelos, ônix e diamantes</strong>. Chaumet também celebrou uma explosão de cores e desenhos assimétricos em sua <strong>coleção</strong> <strong>Chaumet est une Fete</strong>, que presta tributo a luxuosos teatros e óperas. A casa incorporou diversão e surpresa em cada peça. O <strong>anel Fleur Bleue</strong> tem uma mensagem de amor oculta e uma joaninha está escondida nas folhas cravejadas de diamantes do clipe de <strong>Cachette des Coccinelles.</strong> "É importante trazer essa brincadeira, senso de humor e elemento de surpresa para alta joalheria", afirmou Nicolas Bos, CEO e presidente da<strong> Van Cleef &amp; Arpel</strong>.

[caption id="attachment_9123" align="alignnone" width="600"]<img class="wp-image-9123" src="https://feninjer.com.br/wp-content/uploads/2018/08/a8d494ce-9c06-478d-8e1d-86c0e3ac4298.jpeg" alt="" width="600" height="600" /> Van Cleef &amp; Arpels - Coleção Le Secret[/caption]

Outra questão que tem valorizado e modernizado as peças é que para acompanhar o <strong>estilo de vida contemporâneo</strong>, os <strong>joalheiros</strong> melhoram a ergonomia do design e a capacidade de produzir <strong>peças transformáveis</strong>. Lucia Silvestri diz que o estilo de vida moderno influenciou os designs atuais de alta joalheria. "A vida hoje se tornou muito movimentada e tentamos fazer algo versátil", explicou ela.

A busca por materiais alternativos também ajuda a renovar o mercado. A <strong>Bulgari</strong> vem incorporando madeira em seus<strong> designs de alta joalheria.</strong> Na sua icônica série Serpenti, importou um material da América do Sul, chamado de <strong>snakewood</strong>, e combinou com <strong>ouro, safiras, diamantes e esmeralda</strong>s. E quando se trata de materiais inovadores, <strong>Boucheron</strong> tem incorporado<strong> cristais de rocha, madeira, titânio e quartzo fosco</strong> em seus projetos.

O <strong>anel de quartzo fosco de Hiver Imperial</strong>, por exemplo, retrata o deserto nevado do norte da Rússia em um <strong>cristal de rocha e quartzo fosco</strong>, com diamantes pavimentados escorrendo como. O colar de Rostov é também uma obra-prima que combina madeiras de álamo especialmente tratadas com diamantes e ouro branco.

As mudanças são sentidas. A <strong>Cartier</strong> conta agora com uma nova geração de jovens empreendedores de sucesso como clientes de <strong>alta joalheria</strong>. A <strong>Bulgari</strong> também cultiva a segunda geração de seus clientes por meio de <strong>designs arrojados e contemporâneos</strong>. A evolução do <strong>luxo</strong> tem sido a saída encontrada pelos grandes da <strong>indústria joalheira</strong> para que suas marcas se renovem.