<h5>A grife convocou Tippi Hedren, de 88, para mostrar diversidade e empatia com pessoas dessa geração</h5>
<em>Por Débora Rodrigues</em>

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Muitas marcas têm se atentado ao fato de que os consumidores seniores são parte importante do mercado e investem em estudar suas necessidades e hábitos de compra. Assim, buscam tendências de consumo dessa geração em vários mercados, incluindo o de joias, para identificar oportunidades de produtos para o setor. As empresas já se ligaram de que não apenas os jovens têm se conectado à tecnologia e buscado outras formas de comprar.

A <strong>Gucci</strong> foi uma dessas que percebeu que era momento de encontrar uma nova <strong>musa sênior</strong> e convidou a <strong>atriz de Hollywood Tippi Hedren</strong>, de 88 anos, para estrelar sua nova campanha. A grife segue a mudança que está acontecendo dentro da indústria para abraçar campanhas onde haja a <strong>diversidade</strong> e também que atinja um nicho de mercado que antes era ignorado: <strong>o dos seniores.</strong>

No ano passado, <strong>Lauren Hutton</strong> estrelou anúncios para a Calvin Klein Underwear aos 73 anos - desafiando a ideia de que apenas mulheres de 20 e poucos anos poderiam modelar sutiãs e roupas íntimas. <strong>Anteriormente, a Gucci também lançou a atriz de 79 anos, Vanessa Redgrave,</strong> em uma das suas campanhas. No Brasil, o banco Itaú fez <strong>campanha utilizando duas avós</strong>, conhecidas como <strong>vovloggers</strong> - as vovós que de um tempo para cá começaram a usar em seu dia a dia várias tecnologias modernas para comprar, se comunicar e se conectar ao mundo.

Essa tendência foi exposta na pesquisa <strong>Senai Mix Design Primavera-Verão 2017/18</strong> e apresentada durante a <strong>FENINJER</strong> pela consultora <strong>Marcia Croce</strong>. Para exemplificar, ela citou o surgimento dessas ‘vovloggers’. E mostrou que essa geração até então deixada de lado está presente nas redes sociais, faz compras pela internet, se comunica usando tecnologia e também <strong>é parte importante do mercado de consumo</strong>. Mulheres seniores, que têm mais de 70 anos, que gostam de joias e têm como referência os ícones das décadas de 40 e 50, que foram o auge de sua juventude. E estas mulheres passam a imagem de credibilidade e <strong>ajudam as marcas a alcançar pessoas que ainda não se renderam aos seus produtos</strong>. As marcas, independente da área em que atuam, sabem que precisam falar com todos os clientes e não apenas abraçar seus principais segmentos.

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E Tippi é um exemplo ideal. Ela foi uma modelo de sucesso nos anos 50. Agora, mais de cinquenta anos depois, a lendária atriz volta às raízes como o rosto dessa mais recente campanha da Gucci. Como atriz, foi uma das loiras icônicas de Alfred Hitchcock, tendo atuado em 1963 em Os pássaros e em 1964 em Marnie. Aos 88 anos, Hedren, é mãe de Melanie Griffith e avó de Dakota Johnson, que também seguiram seus passos.

Na campanha, Tippi surge como uma misteriosa cartomante lendo as palmas das mãos de jovens modelos e uma bola de cristal. Ela usa vários<strong> braceletes de ouro</strong> em camadas, juntamente com anéis da marca. E veste um vestido estampado Gucci projetado por Alessandro Michele. “Tenho muitas roupas, jóias e bolsas, todas coloridas e amo muito o meu guarda-roupas. Acho que isso ajuda a manter você jovem. Embora eu esteja no final dos meus 80 anos, não deixo a idade ditar qualquer coisa que eu use, seja moda ou jóias”, diz a bela e conservada atriz.