<h5>Artista exibiu a joia durante programa televisivo e profissionais analisam o seu comportamento</h5>
<em>Por Erica Mendes</em>

[caption id="attachment_9924" align="alignnone" width="600"]<img class="wp-image-9924" src="http://localhost/prieto/feninjer_teste/wp-content/uploads/2018/08/Foto-TV-Globo.jpg" alt="" width="600" height="332" /> Apresentadora Fernanda Souza e o cantor Ferrugem | Foto: TV Globo[/caption]

No sábado, 11 de agosto, o jovem cantor Ferrugem subiu aos palcos do programa global ‘SóTocaTop’ exibindo uma<strong> aliança de ouro amarelo e diamantes</strong> nada discreta. A <strong>joia ‘maxi’</strong> chamou a atenção da apresentadora Fernanda Souza e o convidado deu uma justificativa bem divertida: <em>“</em>Para mostrar que estou bem casado. Para não ter problema na rua”, brincou o cantor. No entanto, a cena reascendeu a discussão: o jovem está voltando a olhar com bons olhos para os <strong>artigos de joalheria</strong> ou é mais uma manifestação de um nicho ostentário?

Apesar de diversas pesquisas apontarem outras categorias de produtos na <em>wish list</em> dos jovens e a preferência quase unânime pelo metal branco, não podemos esquecer que em tempos líquidos, o comportamento de consumo muda rapidamente com as pessoas estabelecendo laços passageiros que facilmente podem ser desfeitos.

[caption id="attachment_9925" align="alignnone" width="600"]<img class="wp-image-9925" src="http://localhost/prieto/feninjer_teste/wp-content/uploads/2018/08/Foto-Arquivo-Pessoal-do-cantor-Ferrugem-1.jpeg" alt="" width="600" height="601" /> Foto: Arquivo pessoal do cantor Ferrugem[/caption]

Para a semioticista Clotilde Perez, <a href="http://casasemio.com.br/new/o-que-oferecemos/">sócia fundadora da Casa Semio</a>, o comportamento do cantor <em>“</em>íntegra uma forte dimensão social com o gosto pessoal pela <strong>joia</strong>, uma vez que comunica um estado (casado), mas que poderia ser expresso com uma<strong> aliança</strong> qualquer, não necessariamente uma<strong> joia.</strong> A opção pelo <strong>ouro</strong> está na sua capacidade de vincular-se com a perenidade, aqui transferida ao relacionamento".

Ainda durante o programa, Ferrugem também confessou ser vaidoso e um grande amante de <strong>joias:</strong> "Tenho uma coleção bacana, que vai aumentando a cada dia que passa, porque se tornou meio que um vício meu. Mas é um vício que não faz mal, né? Acaba sendo um investimento lá na frente ter esses bens guardados. Enquanto isso, eu vou usando, porque gosto muito mesmo", diz.

Para <strong>Ecio Morais</strong>, diretor do IBGM, fica clara a <strong>importância simbólica da joalheria.</strong> “Considerando a jovialidade do artista de 29 anos, a <strong>simbologia da joia</strong> no rito de passagem, no caso o nupcial, e a característica perene do<strong> metal ouro</strong> são fortes atributos que podem conquistar consumidores de qualquer faixa etária e classe social. Os <strong>joalheiros</strong> devem trabalhar melhor essas mensagens para <strong>se aproximar dos jovens”</strong>.