<h5>A grife francesa investiu na experiência lúdica com o seu Coco Lab temporário no Le Bon Marché, em Paris</h5>
<em>Por Erica Mendes</em>

[caption id="attachment_8075" align="alignnone" width="600"]<img class="wp-image-8075" src="https://feninjer.com.br/wp-content/uploads/2018/07/Coco-Lab-Foto-Eugenie-Baschet.jpg" alt="" width="600" height="389" /> Coco Lab | Foto: Eugenie Baschet[/caption]

A <strong>Chanel</strong> acredita que tem a cura para as mulheres obcecadas por sua <strong>coleção de joias</strong> mais vendidas, a <strong>Coco Crush</strong>. A grife francesa montou uma pop-up apelidada de <strong>Coco Lab</strong> na loja de departamento parisiense Le Bon Marché Rive Gauche, entre os dias 2 e 24 de junho, para apresentar suas peças em um formato lúdico e totalmente inovador.

Uma médica ‘de mentirinha’ recebia o ‘paciente’ e realizava uma série de ‘exames’ (de vista, cardiológico, testes no microscópio, ...) para avaliar o grau do seu<strong> ‘vício’ em Chanel</strong>, baseados na sua personalidade e no seu estilo, antes de prescrever uma <strong>receita de anéis, pulseiras, pingentes e brincos</strong> para ele experimentar.

<img class="alignnone wp-image-8076" src="https://feninjer.com.br/wp-content/uploads/2018/07/Foto-Medica.jpg" alt="" width="600" height="739" />

<img class="alignnone wp-image-8077" src="https://feninjer.com.br/wp-content/uploads/2018/07/foto-remedio.png" alt="" width="600" height="692" />

<img class="alignnone wp-image-8078" src="https://feninjer.com.br/wp-content/uploads/2018/07/foto-teste-cardiaco.png" alt="" width="600" height="728" />

A divulgação do<strong> Coco Lab</strong> também seguiu o tom lúdico, convidando os clientes a ‘descobrir o nível de dependência pelas<strong> joias Coco Crush</strong>’ com a chamada ‘a tentação de uma<strong> joia Coco Crush</strong> pode rapidamente se transformar em uma obsessão’. Segundo <strong>Frédéric Grangié</strong>, chefe da divisão de relógios e joias da marca, “este conceito, que é muito alegre e incomum, é uma maneira de mostrar que você pode desenvolver uma coleção icônica clássica como <strong>Coco Crush</strong> de uma forma que seja ao mesmo tempo séria e bem-humorada”.

<img class="alignnone wp-image-8079" src="https://feninjer.com.br/wp-content/uploads/2018/07/Foto-obsessao.jpg" alt="" width="600" height="749" />

Para <strong>Catherine Newey</strong>, diretora de compras da<strong> Le Bon Marché</strong>, essa loja temporária que imita um consultório médico foi projetada para surpreender o cliente. "É perturbadora, o que torna a experiência ainda mais memorável", disse ela.

“A experiência faz parte do DNA da Le Bon Marché e esta é uma demonstração muito boa do tipo de experiência que<strong> cria um vínculo com nossos clientes</strong>, que não necessariamente vêm apenas para comprar, mas também para <strong>descobrir, aprender e se divertir</strong>, Newey acrescentou.

Os ‘remédios’, que variavam entre 2.150 euros (<strong>anel com motivos acolchoados de ouro amarelo</strong>) à 120.000 euros (<strong>pulseira de diamantes</strong>), foram ‘prescritos’, em sua maioria, para as mulheres que compram<strong> joias</strong> para uso próprio. “As mulheres que refletem o espírito da nossa casa compram muito para si mesmos, e isso vale para todas as nossas coleções joias, incluindo a alta joalheria”, finalizou Grangié.