<h5>Estratégia reflete maior aceitação por esse tipo de produto, considerado mais sustentável, já que principais minas estão em zonas de conflito</h5>
<em>Por Época Negócios</em>

[caption id="attachment_7144" align="alignnone" width="600"]<img class="wp-image-7144" src="https://feninjer.com.br/wp-content/uploads/2018/06/day_2.00_09_02_03.still017-square_940x.jpg" alt="" width="600" height="600" /> Fábrica da lightbox jewelry. Pedras sintéticas custarão a partir de U$ 800 o quilate, 75% menos que o preço praticado por outras empresas que já oferecem produtos semelhantes | Foto: Divulgação[/caption]

A <strong>De Beers</strong>, gigante <strong>produtora de diamantes</strong> sediada em Luxemburgo, anunciou hoje a entrada no segmento de <strong>gemas sintéticas para joias</strong>. As pedras serão oferecidas sob uma nova marca, a <strong>Lightbox Jewelry</strong> e chegam ao mercado em setembro. “A Lightbox Jewelry vai oferecer aos consumidores algo novo: <strong>brilho e cores</strong> <strong>a preço bastante acessível</strong>”, disse Steve Coe, gerente geral da nova empresa.

Fabricadas nas<strong> cores rosa, branco e azul bebê</strong>, as pedras custarão de US$ 200, o quarto de quilate, a US$ 800, o quilate. Ainda que o valor pareça alto para muitos, é em média <strong>75% mais baixo</strong> que o praticado por outras fabricantes de pedras sintéticas, como a americana Diamond Foundry, ou a russa New Diamond Technology, que já vendiam seus produtos de 30% a 40% mais barato que as pedras naturais, segundo o New York Times. A queda no preço é atribuída ao <strong>uso de novas tecnologias e processos de produção</strong>.

Com minas espalhadas por países como África do Sul, Canadá, Namíbia e Botsuana, a De Beers é conhecida por ter criado e dominado o mercado internacional de diamantes durante a maior parte do século XX. Há cerca de cinco décadas, também desenvolve materiais industriais de ponta com seu braço industrial, a Element Six Innovation Center. São matérias primas com aplicações em ferramentas para a exploração de petróleo, lasers de alta potência e alto-falantes de última geração, entre outros produtos. É à Element Six que a Lightbox Jewelry está ligada no organograma da De Beers.

O lançamento representa uma virada na postura da companhia. Há dois anos, a De Beers fazia parte dos esforços do setor de conter o avanço dos diamantes sintéticos no mercado com uma campanha de marketing marcada pelo slogam <strong>“Real is rare”</strong> (“O real é raro”, em uma tradução livre). Hoje, as pedras sintéticas respondem por apenas 2% das vendas mundiais. Mas há analistas que estimam que, <strong>até</strong> <strong>2030, essa fatia possa chegar a 10%.</strong>

O avanço é atribuído, em parte, a crescente aceitação do produto no mercado, por suas características mais sustentáveis (algumas das principais minas de diamantes do mundo ficam em zonas de conflito) e à demanda reprimida gerada por profissionais bem sucedidas, mas sem dinheiro suficiente para investir em joias ou vontade de usar no dia a dia um diamante verdadeiro. O movimento da De Beers, assim, seria uma forma de a companhia se posicionar para ocupar o crescente mercado dos sintéticos e proteger a fatia de cerca de 30% que ainda detém no mercado internacional de diamantes naturais.

Além da fábrica em funcionamento na Inglaterra, a De Beers tem outra em construção, nos Estados Unidos, que custará US$ 94 milhões, nos próximos quatro anos. Segundo a companhia, a nova unidade terá capacidade de produzir cerca de 500 mil quilates em pedras sintéticas por ano. A ideia, diz Coe, da Lightbos Jewelry, é também introduzir novas formas e cores no mercado, sempre com preços abaixo da concorrência. “A eficiência tecnológica e nosso processo produtivo significam que seremos capazes de oferecer as pedras a preços acessíveis”, afirma.

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<strong>Fonte:</strong> <a href="https://epocanegocios.globo.com/Empresa/noticia/2018/05/marca-icone-em-diamantes-investe-na-producao-de-pedras-sinteticas.html">Época Negocios</a>