<h5>Case da Chanel apresentado da conferência Vozes do Luxo revela o potencial que os influenciadores digitais têm para moldar a imagem da marca</h5>
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<em>Por Erica Mendes</em>

A explosão das mídias sociais está mudando o poder da marca de mãos. Antes as empresas eram as únicas responsáveis por criarem a sua própria imagem pública. Elas se utilizavam de <strong>propaganda</strong> e construíam relacionamentos mais estreitos com as revistas de moda através de seus editores e produtores. Mas agora esse poder está dividido com os<strong> influenciadores digitais.</strong>

Hoje qualquer pessoa com um smartphone pode se tornar um <strong>influenciador,</strong> criando sua própria parcela da imagem de uma marca por meio das fotos e dos vídeos que publica e do que escreve. Esse <strong>influenciador</strong> mudou o equilíbrio de <strong>poder</strong> e, embora as empresas ainda retenham uma boa parcela, ele está moldando a imagem da marca.

As empresas não podem fechar os olhos para o que esses influenciadores estão fazendo. Durante a conferência <strong>Vozes do Luxo, Conor Begley, presidente da Tribe Dynamics</strong> - empresa que identifica influenciadores e estima o <strong>‘valor agregado de mídia’</strong> que eles geram em torno das marcas - citou o <em>case</em> da <strong>Chanel</strong> para mostrar a intervenção e a interferência causada por eles.

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“O <strong>influenciador</strong> número 1 da grife francesa é <a href="https://www.instagram.com/jeffreestar/">Jeffree Star</a>.  Para aqueles que não conhecem essa personalidade da<strong> mídia social</strong>, ela tem cabelo rosa, é tatuada da cabeça aos pés e, rotineiramente, fuma maconha em seus vídeos [...]. Nós mostramos esses dados à empresa e alguém de lá nos disse: “Sabemos que isso é realmente importante, mas não queremos que Jeffree seja nosso influenciador número 1”. Ou seja, Jeffree é o número 1 desta marca e ela simplesmente não sabia disso”.

Segundo Begley, logo depois desta reunião, Jeffree Star, que tem milhões de seguidores no <strong>Instagram</strong>, postou um vídeo no Youtube no qual cortou uma bolsa Chanel de U$ 5mil com uma faca brilhante. “A Chanel não precisa fazer dele a cara da sua marca, mas, provavelmente, seria bom criar um relacionamento com ele, já que Star está impactando muitos de seus fãs sobre como ele percebe a Chanel. A Gucci, por exemplo, fez exatamente isso e desenvolveu <strong>produtos personalizados</strong> apenas para ele”.

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