<h5>Embora ainda esteja em estágios iniciais de uso, o vídeo de compra se mostra promissor</h5>
<em>Por Débora Rodrigues</em>

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Empresários que <strong>investem nas redes sociais</strong> devem ficar de olho nesse estudo que aponta uma tendência crescente para quem pretende <strong>anunciar suas joias</strong>. Os dispositivos móveis como smartphones e tablets serão os principais responsáveis pelo aumento de <strong>visualização dos anúncios em vídeo</strong> nos próximos cinco anos, segundo um estudo desenvolvido pela empresa <strong>Forrester Research</strong> compartilhado com o<strong> Mobile Marketer.</strong>

Os varejistas e as marcas precisam se diferenciar on-line e embora ainda esteja em estágios iniciais de uso, o vídeo de compra se mostra promissor. Pela primeira vez, a pesquisa que ouviu cem profissionais de Marketing segmentou os gastos com a web móvel e no aplicativo por formato para refletir o poder do conteúdo de vídeo para <strong>impulsionar o crescimento de anúncios em aplicativos</strong>. E chegou à conclusão de que as comunicações móveis representam <strong>72% do crescimento dos gastos com publicidade em vídeo</strong> on-line, enquanto sua participação no mercado de <strong>anúncios de vídeo on-line crescerá de 50%</strong> este ano para 59% até 2023. Os usuários de smartphones estão cada vez mais acostumados a ver vídeos on-line em telas móveis que medem pelo menos 4,5 polegadas.

Os indicadores de crescimento incluem mais tempo gasto assistindo a conteúdo de formato longo em smartphones, continuando a tendência de aumentar a participação do tempo de vídeo on-line de 29% no primeiro trimestre de 2016 para 55% no primeiro trimestre de 2017. A pesquisa destaca outras tendências interessantes, incluindo a maior segmentação do mercado de anúncios para celular. A participação no<strong> aplicativo de vídeo móvel crescerá de 78%</strong> este ano para<strong> 84% em 2023,</strong> previu a empresa. A tendência de anúncios no aplicativo para vídeos em dispositivos móveis se baseia no fato de que os <strong>anúncios em vídeo in-stream representam mais de 80%</strong> dos compartilhamentos de anúncios em vídeo.

Mais da metade (54%) dos profissionais de marketing ouvidos disseram que os anúncios no aplicativo <strong>oferecem dados de usuários mais precisos</strong>, em comparação com apenas 30% que disseram o mesmo para os anúncios da Web para dispositivos móveis, de acordo com a Forrester.