<h5>Valorização da experiência e preservação da privacidade são alguns dos drivers que movem os jovens que, em até dois anos, responderão por 40% do mercado de luxo</h5>
<em>Por Juliana Bianchi</em>

<img class="alignnone size-full wp-image-7411" src="https://feninjer.com.br/wp-content/uploads/2018/06/Desvendando-a-geração-Z.jpg" alt="" width="600" height="405" />

Depois do desafio de tentar acompanhar as mudanças impostas pelos <em>millennials</em>, os nascidos entre 1980 e 1995, o mercado já começa a olhar com atenção para a chamada <strong>geração Z</strong>, também conhecida como <strong>‘i-Gen’ ou ‘Pós-Millenial’.</strong> Isto é, um contingente de cerca de 2 bilhões de pessoas nascidas entre 1995 e 2010, que até 2020 deverá responder por 40% dos consumidores de luxo. Só nos Estados Unidos, <strong>esse grupo já movimenta US$ 44 bilhões e influencia mais de US$ 200 bilhões em vendas.</strong>

Mas apesar do grande poder de compra e de gostar da atividade, esse grupo que já vivenciou os efeitos de duas crises financeiras mundiais tem se mostrado mais seletivo e cuidadoso nos gastos. Segundo análise publicada no site <a href="https://cpp-luxury.com/luxury-business-digest-with-expert-analysis-by-alessandro-maria-ferreri-may-2018/">CPPLuxury</a>, esses jovens <strong>valorizam as experiências</strong>, a interação, <strong>o envolvimento emocional que as lojas físicas trazem</strong>, ainda que cheguem após terem pesquisado ao máximo sobre o produto e marca. Nesse sentido, compras em plataformas sociais também tendem a crescer como mostra esta matéria da <a href="https://www.retaildive.com/news/gen-zs-need-for-speed-and-how-retailers-can-keep-up/522963/">Retail Dive</a>. Na hora de pagar, entram em cena os pagamentos por aplicativos e grandes plataformas como Amazon, nas chamadas <strong><em>digital wallets</em>.</strong>

Abstêmios e avessos a drogas, inclusive cigarro, <strong>os i-Gen são mais preocupados com privacidade que a geração anterior.</strong> Boa parte <strong>deixou de usar o Facebook</strong> e, no Instagram, fotos ou mensagens permanentes foram trocadas pelo<strong> Stories.</strong> Para se comunicar usam apps como <strong>Secret e Whisper.</strong>

Expostos desde pequenos a uma grande quantidade de informação e com acesso facilitado a diferentes culturas e religiões, eles tendem a ser mais maduros, olhar mais para o futuro e ter forte espírito empreendedor. Também são menos autoindulgentes, mais pragmáticos e desencantados com o mundo do que os <em>millennials.</em>

De acordo com matéria publicada no jornal <a href="http://www.valor.com.br/empresas/5443809/ansiedade-e-frustracao-marcam-geracao-z">Valor Econômico</a>, são ainda a geração mais vulnerável psicologicamente que já existiu. No Brasil, 35% de crianças e jovens de até 20 e poucos anos alega já ter sofrido depressão em alguma fase da vida e 57% diz conhecer alguém da sua idade que sofre da doença, segundo pesquisa da Consumoteca. Ao todo, 55% dos entrevistados se definem como "ansiosos" ou "muito ansiosos". Culpa da "vida perfeita" estampada nas redes sociais e da necessidade de opinar sobre qualquer assunto, diz o antropólogo Michel Alcoforado, sócio da consultoria.

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<strong>Fonte:</strong> <a href="http://www.angelaklinke.com.br/">Angela Klinke Report</a>